1.2.2 主流广告形式

在广告与营销风控领域，无论是针对用户、媒体等的营销行为风控，还是针对广告主的营销内容风控，首先都需要对互联网广告营销环节中的主流广告形式和广告位有较为深入的了解。只有了解“战场”的情况，才能有效地与黑灰产等攻击方进行对抗。

根据广告位的不同，目前业界主流的广告形式包括横幅广告、搜索广告、信息流广告、开屏广告、贴片广告、插屏广告、激励广告等。这些广告类型在PC、H5（第五代超文本标记语言）和App上展现形式各异。鉴于篇幅限制，本节将主要探讨移动App上的主流广告形式。

1.横幅广告

横幅广告（Banner Ad）作为互联网广告最早且最常见的一种形式，通常固定在网站或App的顶部或底部位置，如图1-7所示。

图1-7 横幅广告

这种广告形式包含静态横幅、动画横幅和互动横幅三种类型，其展示效果直观，制作简单且适用于各种媒体。因此，横幅广告在市场上广受欢迎，成为大部分应用的主要广告形式之一。

2.搜索广告

搜索广告（Search Ad）是一种通过用户主动搜索行为触发的广告展现形式，通常按照点击计费。由于这些广告是根据用户搜索的关键词进行召回，因此它们代表了潜在用户的购买意愿，并具有较强的转化价值。我们日常使用的各类浏览器、短视频应用、电商软件等的主页面都具备通过用户搜索展现广告的能力。

搜索广告的展现形式主要有两种：品牌专区和信息流搜索结果页。如图1-8所示，品牌类广告主可以通过品牌专区宣传品牌形象，以培养用户心智和“种草”为目标，展示专属营销内容；而信息流搜索结果页则是以提高广告主营销产品转化率为目标，通过竞价排名的信息流方式（单排或双排）展示广告。

图1-8 搜索广告（品牌专区）

3.信息流广告

信息流广告（Feeds Ad）是通过图片、图文或视频等形式和应用自然内容流混排展示给用户的一种广告形式，最早出现于Facebook，也是目前国内内容信息流App搭载的主流广告形态之一，如图1-9所示。信息流广告一般是基于用户兴趣偏好进行定向推荐的广告，用户体验和接受度普遍要比硬广要高，且相比于搜索广告需要用户搜索行为触发的方式，信息流广告用户触达率更好，其特点是“内容即广告，广告即内容”。

图1-9 信息流广告

4.开屏广告

开屏广告（Splash Ad）是指在应用启动阶段展示给用户的图文或视频类型广告，如图1-10所示。图文或视频一般以启动阶段倒计时（3～15秒）的方式呈现给用户，倒计时结束后方可进入应用，属于典型的品牌广告，拥有最佳的位置，且启动阶段天然具备很强的用户聚焦度，是大型高预算的品牌商广告主传播品牌形象、培养用户心智的投放首选。

图1-10 开屏广告

5.贴片广告

贴片广告（Roll Ad）是视频类应用中常用的广告形式，根据在视频中出现位置的不同，可分为前贴片、中贴片和后贴片三类广告，如图1-11所示。近年来各类长视频、短视频应用兴起，占据了大量的流量池，使得贴片广告的应用场景也越来越广泛。某些品牌广告主还会直接与制片方合作，将广告创意通过视频中贴片的方式植入视频的情景中，让广告受众有沉浸式观看体验，提升对广告的接受度。

图1-11 视频贴片广告

6.插屏广告

插屏广告（Interstitial Ad）是指在应用启动、暂停、过关、跳转、退出等操作的时候以半屏或者全屏形式弹出的广告，展示时机巧妙避开了用户对应用的正常体验，能够减少对用户的打扰，同时弹出尺寸大，有利于吸引用户眼球，具有较为强烈的视觉冲击效果，一般常用于游戏类和视频类App，如图1-12所示。

图1-12 插屏广告

7.激励广告

激励广告（Incentive Ad）是通过给予用户奖励（如积分、金币等）的方式，引导用户按照广告要求完成特定行为（如观看视频超过30秒、下单、连续签到7天等），如图1-13所示。这种广告形式一般适用于休闲类游戏或拉新引流场景，能够有效激发用户的参与热情，提高广告效果。

图1-13 激励广告