营销是社会经济及市场经济发展的产物，其应用从生产领域到服务领域、从社会领域到政治领域、从营利组织到非营利组织，而金融营销的出现则比一般工商企业营销晚得多。可以说，它是企业营销在金融领域的应用，要理解金融营销首先要了解市场营销。