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内容简介
献词
推荐序一
推荐序二
前言
理论篇
第1章 新世纪广告变革
1.1 20世纪的广告
1.1.1 走进广告业
1.1.2 经典广告与媒体
1.1.3 媒体变革的用户行为
1.2 21世纪的数字技术创新
1.2.1 大数据技术
1.2.2 可寻址技术
1.2.3 广告服务器技术
1.2.4 计算广告技术
1.2.5 人工智能技术
1.3 本章小结
第2章 何为数字广告
2.1 数字广告的定义与特征
2.1.1 重设广告业“轨道”
2.1.2 数字广告的定义
2.1.3 消费者发起与双向传播
2.1.4 数字技术变革的广告特性
2.2 数字广告的类型与结构
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2.2.1 数字广告的多种展现形态
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2.2.2 数字互联网创新广告类型
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2.2.3 数字技术革新广告营销
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2.2.4 数字广告的系统结构
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2.3 广告数据伦理与隐私保护
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2.3.1 消费者数据权利与隐私保护
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2.3.2 数字广告的伦理和法律关切
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2.4 本章小结
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第3章 数字广告变革营销
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3.1 营销定义与革新
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3.1.1 通用的营销定义
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3.1.2 数字营销基于广告
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3.1.3 精准营销与数据伦理
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3.2 整合全渠道营销
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3.2.1 全渠道营销
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3.2.2 整合营销传播革新
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3.3 本章小结
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第4章 数字营销创新理论
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4.1 全链路营销
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4.1.1 全链路要素
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4.1.2 数字链路营销
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4.1.3 公域流量广告
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4.2 数字增长营销
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4.2.1 留存顾客数据的重要性
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4.2.2 私域流量与“品效销”
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4.2.3 接触点理论
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4.3 广域集客营销
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4.3.1 大众集客术
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4.3.2 用户行为驱动营销
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4.3.3 消费者决策旅程
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4.3.4 互联网平台闭环营销
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4.4 本章小结
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变革篇
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第5章 数字广告生态位
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5.1 数字广告业的竞争者
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5.1.1 互联网平台创造数字广告
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5.1.2 咨询集团推动数字营销战略转型
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5.1.3 影响者——KOL与MCN网红
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5.1.4 消费者自发传播品牌
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5.1.5 本土数字广告技术公司
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5.1.6 数字广告经营竞争
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5.2 数字广告产品系统
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5.2.1 建立广告系统观
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5.2.2 广告程序化技术系统
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5.2.3 六大程序化广告技术产品
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5.3 企业视角下的数字广告系统
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5.3.1 搭建数字广告生态
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5.3.2 智能技术嵌入广告营销
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5.3.3 理解场景与消费者数据集
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5.4 中国广告产品技术的演化
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5.4.1 数字广告演变的主要阶段
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5.4.2 广告业竞争与数字广告产品
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5.4.3 数字广告覆盖供需链路
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5.5 本章小结
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第6章 中国数字广告营销图谱
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6.1 中国社会化媒体格局概览图
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6.2 中国程序化广告生态图
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6.2.1 勃兴的中国程序化广告生态
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6.2.2 中国程序化广告生态的快速迭代
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6.2.3 成熟期的程序化广告生态
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6.2.4 中国程序化广告生态反思
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6.3 中美营销技术生态图
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6.3.1 Martech横空出世
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6.3.2 深入解析Martech 5000
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6.3.3 营销技术生态图谱的48项要素
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6.3.4 中国数字广告营销技术生态
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6.3.5 中美广告营销技术比较
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6.4 中国数字营销创新图谱
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6.4.1 中国数字营销技术的产品元素
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6.4.2 中国数字营销创新的主要图谱
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6.5 本章小结
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第7章 人工智能广告
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7.1 人工智能与广告发展
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7.1.1 人工智能的起源
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7.1.2 智能广告的研究探索
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7.1.3 智能广告发展道路
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7.1.4 人工智能赋能广告营销
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7.2 大型互联网平台的智能广告系统
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7.2.1 智能广告的“两层”产品体系
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7.2.2 平台的智能广告模型
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7.2.3 其他人工智能技术应用
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7.3 数字广告代理商的创意智能广告
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7.3.1 数字广告代理商的智能化
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7.3.2 “人机协作”的智能创意价值链
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7.3.3 代理商的智能创意模型
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7.4 本章小结
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创新篇
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第8章 品牌内容
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8.1 程序化创意
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8.1.1 程序化创意理论
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8.1.2 程序化创意业务流程
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8.1.3 动态创意优化
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8.2 内容资产管理
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8.2.1 内容数字化技术
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8.2.2 内容资产管理的源头
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8.2.3 内容资产管理系统
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8.3 AI生成创意
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8.3.1 AI创作人物图
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8.3.2 AIGC
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8.3.3 Diffusion技术革新
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8.3.4 AIGC的商业应用
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8.4 本章小结
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第9章 顾客数据平台
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9.1 顾客关系管理升级
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9.1.1 顾客关系管理
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9.1.2 社交顾客关系管理
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9.1.3 留存顾客与忠诚顾客关系
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9.2 数据管理平台
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9.2.1 DMP的定义与原理
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9.2.2 DMP积累数据的用途
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9.2.3 DMP的转型与发展
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9.3 客户数据平台的管理
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9.3.1 CDP的定义与作用
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9.3.2 CDP的数据类型与比较
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9.3.3 CDP的发展趋势与品牌主的数据资产观
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9.3.4 数据的分类与使用
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9.4 本章小结
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第10章 接触点体验
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10.1 体验营销与接触点
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10.1.1 体验营销
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10.1.2 接触点
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10.2 顾客体验管理与浸合营销
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10.2.1 顾客体验管理
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10.2.2 浸合与体验管理
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10.2.3 通过数据管理顾客体验
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10.3 大数据调研、数据科学和个性化体验
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10.3.1 大数据调研
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10.3.2 数据科学的营销分析
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10.3.3 个性化体验
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10.4 专题：整合营销传播学派论浸合
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10.5 本章小结
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第11章 数字广告法律与伦理
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11.1 个人信息与隐私保护
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11.1.1 互联网追踪数字信息
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11.1.2 隐私、个人信息与个人数据
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11.1.3 GDPR创造的个人数据权利
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11.1.4 数据匿名化与明示同意
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11.2 数据安全与信息保护
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11.3 广告伦理与精准化
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11.3.1 数字广告伦理框架
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11.3.2 个性化广告与隐私
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11.3.3 隐私与伦理原则
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11.3.4 品牌安全与监测
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11.4 本章小结
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第12章 未来数智广告科技
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12.1 前沿广告营销技术
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12.1.1 目标客户营销
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12.1.2 强化供应方平台
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12.1.3 移动营销分析
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12.1.4 视觉搜索营销
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12.1.5 对明示同意和用户偏好的管理
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12.1.6 地理位置营销
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12.1.7 人工智能技术用于广告营销
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12.1.8 OTT广告
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12.1.9 个性化定制广告
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12.1.10 营销云
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12.2 广告数据的安全计算
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12.2.1 可信身份的安全识别
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12.2.2 区块链技术在广告中的应用
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12.2.3 广告验证的追踪变革及其可见性
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12.2.4 数据净化室
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12.2.5 隐私保护计算技术集
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12.2.6 广告屏蔽与过滤
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12.3 Web 3、虚拟数字人与元宇宙系列
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12.3.1 Web 3
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12.3.2 虚拟数字人
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12.3.3 元宇宙
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12.3.4 移动及家用语音智能
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12.3.5 数字孪生
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12.3.6 品牌直接销售
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12.4 本章小结
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附录
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参考文献
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后记
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作者简介
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文后
更新时间：2024-12-18 17:05:42
完结共203章
倒序